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锐之旗机械事业部春日活力焕发新机特别活动完美落幕

2021年11月16日 廊坊机械设备网

锐之旗机械事业部“春日活力·焕发新机”特别活动完美落幕

随着5月的到来,锐之旗机械事业部举办的“春日活力 焕发新机”春日主题活动也随之落下了帷幕,本次参与活动的客户主要有郑州国润科技有限公司、河南隆恒贸易有限公司、郑州高吉云智能物联科技有限公司以及红星美凯龙郑州二七商场。每年的3-5月,是机械行业的旺季,随着春节热潮散去,天气逐渐变暖,各行业对于机械的需求开始逐渐增多,为了帮助行业客户抓住旺季营销的机遇,锐之旗机械事业部以“春日逛街”为主线,展开了一系列活动。本次活动对于机械行业而言是一次全新的尝试,进行跨界营销,将偏C端的机械企业与高端家居品牌红星美凯龙二者相结合,产生不同的化学反应,联合打造一场线上+线下的狂欢。

行业唤醒:创意内容发布,引起行业关注

本次活动在内容风格上区别于以前的宣传形式,在创作风格上更加清新活力有生机,从“时机、生机、新机”三点进行思维发散,通过文案与画面场景结合,向大众传达春日逛街的信号:春天来了,世界开始变的五彩斑斓,天气晴朗,微风和煦,正是逛街踏青的好时机。同时海报画面整体色彩采用亮色调,契合活动主题的同时也达到了吸睛的效果,唤起行业受众对活动及品牌的关注。

行业聚焦:与KOL联合,率先打响线上逛街

本次活动主要围绕“逛街”这一关键词展开发散,为了让更多用户能够便捷的参与逛街,同时为线下逛街做铺垫,特地以H5的形式打造了一场线上逛街。疫情爆发以来,各类线上玩法变的十分的多样化,机械行业出现了线上云展会,本次H5则是另类线上逛街,与展会相比较画面更加丰富,多家企业联动,给用户营造一种不同的逛街氛围。让通过H5的形式把品牌与现代街道相结合,每一个品牌及产品都是街道中的一个“角色”风格采取现代写实风,把产品与品牌融入到场景之中,以场景来带动用户对品牌的记忆以及好感度。

同时与KOL大条.gril进行了一场联合,将KOL的形象与机械产品进行融合,网络红人美女大条邀请你来“一起逛GAI”,借助KOL粉丝基础的力量,将活动更好的宣传出去。本次活动也是将真实的人物形象放到宣传内容之中,用美女的形象来吸引消费者的关注,突破次元的壁垒,给予受众不一样的营销体验。

行业引爆:线下新消费场景搭建,助力品牌快速出圈

逛街怎么能少的了线下,本次活动各品牌在线下搭建了美陈场景店铺,通过百度大数据分析我们得出,机械行业与红星美凯龙的人群画像是比较相似的,同时也考虑到线下场景搭建的风格与家居比较接近,所以活动终落地到了红星美凯龙郑州二七商场。本次线下活动在宣传上主打“一起逛GAI”,邀请用户一起参与这场春日逛街盛宴。通过海报内容宣发,礼品刺激,吸引更多用户来到现场参与活动,线下每个品牌自成一个店铺,每个店铺都有自己的特点与个性,通过创意KT板及各类文字对店铺进行装饰,沉浸式营销让用户身临其境,在沉浸式逛街的过程中,加深对品牌以及产品的了解。线下布展时间从4月23-5月6号,覆盖到了五一假期人流高峰期,品牌营销的效果也达到了大化。

行业共振:硬广软广双向助推为品牌发声,共振全网

在活动期间,为了使活动达到一个更好的曝光效果,在全球大的中文搜索引擎百度上进行了一些列的内容制作与内容宣传,全方位对活动及品牌进行宣传,共振全网。百度话题搭建,通过互动有奖的形式调动用户的参与,每个用户都是UGC,自发的为活动宣传造势。通过线上直播的形式扩大活动覆盖面积,让活动覆盖面不止局限于河南区域,而是扩大到全国,直播间中为每个品牌设计专属问题,通过直播问答的形式增强用户参与度;同时有百度商业资源助推,让活动与硬广进行完美结合,以活动带动品牌营销效果,实现品效双收。

解决企业营销难题,赋能机械客户成长。锐之旗机械事业部自成立一直以高标准要求自己,致力于为客户提供更优质的营销服务。本次“春日活力 焕发新机”活动是一次全新的尝试,从活动的出发点到形式再到内容上,都区别于以往的活动,从线上线下的全渠道优势,到站内站外的全面联动,“春日活力 焕发新机”活动构建了属于自己的一套营销传播链条,未来,锐之旗机械事业部将会不断努力再创新高,为行业带来更多的玩法与惊喜!

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